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產(chǎn)品動(dòng)態(tài) | 貴陽(yáng)百度oCPC出價(jià)策略“深度目標轉化”全流量上線(xiàn)

 在廣告營(yíng)銷(xiāo)中,用戶(hù)轉化行為是一個(gè)過(guò)程,由淺及深,越深的轉化行為對廣告主價(jià)值越明確,營(yíng)銷(xiāo)投放產(chǎn)出比越可控!八阉鳌笔且粋(gè)精確滿(mǎn)足用戶(hù)需求的場(chǎng)景,相對而言深度轉化事件通常比較稀疏,若直接投放“深度目標轉化出價(jià)”可能會(huì )導致冷啟困難、成本不穩定。目前,百度搜索推廣投放平臺提供了基于轉化鏈路的淺層、深層目標漸進(jìn)式優(yōu)化、由系統自動(dòng)判斷當前出價(jià)策略適配的優(yōu)化方式,通過(guò)“優(yōu)化淺層目標轉化成本+淺層目標轉化量→優(yōu)化淺層目標轉化成本+深層目標轉化量→優(yōu)化深度目標轉化成本+深層目標轉化量”的三階段路徑,分層優(yōu)化,逐步養成自動(dòng)出價(jià)模型對用戶(hù)深層轉化預期的精準識別。利用轉化模型分層優(yōu)化,并搭配設置合理的“深度目標轉化”,將事半功倍,進(jìn)一步提高廣告投放效能。若囿于優(yōu)化精力有限,設置深度目標不合理,會(huì )影響賬戶(hù)獲取深度轉化量,導致投放效果不理想。1
 功能詳述與操作指引
1、系統如何為您快速推薦“深度目標轉化”類(lèi)型?

系統會(huì )基于賬戶(hù)設置(數據來(lái)源、目標轉化)、歷史投放數據以及近期投放效果分析,從已創(chuàng )建的轉化事件中,為您快速推薦當前最適宜的深度目標轉化類(lèi)型,從而為您優(yōu)選深度轉化率高的流量投放,在保障目標轉化成本的同時(shí),優(yōu)化實(shí)際投放目標深度轉化率。

系統將默認選擇推薦的“深度目標轉化”類(lèi)型進(jìn)行投放,您可根據賬戶(hù)實(shí)際情況進(jìn)行修改(如刪除、增加等)操作。

Step1: 新建oCPC出價(jià)策略,選擇目標轉化成本投放方式、數據來(lái)源、目標轉化;


Step2: 查看并采納系統為你推薦的深度目標轉化類(lèi)型;若當前暫無(wú)最優(yōu)推薦,可前往轉化追蹤創(chuàng )建新轉化事件;

常見(jiàn)問(wèn)題

Q1:如果我仍然想要指定特定的轉化類(lèi)型作為深度目標轉化,該如何操作?系統推薦為默認投放,在已創(chuàng )建的轉化事件中,為您快速推薦當前最適宜的深度目標轉化類(lèi)型,從而為您優(yōu)選深度轉化率高的流量投放,在保障目標轉化成本的同時(shí),優(yōu)化實(shí)際投放目標深度轉化率。您可根據實(shí)際情況對推薦的深度目標轉化進(jìn)行修改(如刪除、增加等)操作。Q2:如果系統沒(méi)有推薦的深度目標轉化類(lèi)型,是否代表了當前不建議進(jìn)行深度優(yōu)化?系統基于賬戶(hù)設置(數據來(lái)源、目標轉化)、歷史投放數據以及近期投放效果分析,從已創(chuàng )建的轉化事件中,為您快速推薦當前最適宜的深度目標轉化類(lèi)型。若賬戶(hù)處于剛開(kāi)啟投放階段,或選擇了特定數據來(lái)源,都可能導致系統暫無(wú)推薦,并不代表不建議進(jìn)行深度優(yōu)化。當系統無(wú)推薦時(shí),仍然建議您按照賬戶(hù)實(shí)際投放情況填寫(xiě)“深度目標轉化”與“深度目標轉化出價(jià)“,系統將會(huì )自動(dòng)判斷當前出價(jià)策略適配的優(yōu)化方式,在符合要求時(shí)自動(dòng)進(jìn)入深度轉化優(yōu)化。

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