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2023貴州百度公司教您如何玩轉百度oCPC?

 2023年是全新的一年,現在的百度oCPC就像當初的CPC一樣普及了,接下來(lái)就重點(diǎn)分享一下當下oCPC的運營(yíng)方法,希望對你有幫助。

OCPC如何建包?
1、作用范圍現在已經(jīng)不分pc和移動(dòng)了,所以這個(gè)選擇可以全選或者還是分移動(dòng)和pc。選擇建議:這個(gè)根據往期賬戶(hù)跑量情況,可以選擇成本較低量較大的計劃建一個(gè)包,這樣能跑成功的概率較大,而且跑成功以后整體的成本較低,資源量較大。當然也可以按照pc和移動(dòng)來(lái)分,因為目前大市場(chǎng)上還是移動(dòng)流量大,pc流量小,所以?xún)烧叻珠_(kāi)也可以更好的獲量,而且移動(dòng)流量大可能成本會(huì )高,和pc放在一起建包反而會(huì )互相扯后腿。   

2、投放方式

有兩種可以選擇,兩者的定義如下:增強模式:系統會(huì )充分利用賬戶(hù)內轉化數據,通過(guò)預估每次搜索流量的轉化概率,自動(dòng)微調出價(jià)以爭取獲得更多的轉化。目標轉化成本:系統盡量控制在您設置的轉化出價(jià)內,智能優(yōu)化您的轉化量。選擇建議:除非量很少,否則不建議選擇增強模式,這個(gè)就有點(diǎn)之前的按千次點(diǎn)擊,可以增加曝光和點(diǎn)擊,但是轉化不好,成本高,就是介于CPC和oCPC跑成本兩者之間的模式。如果你不差錢(qián)是可以試一試這種方式的。所以投放方式還是建議大家選擇目標轉化成本,這個(gè)至少有一定的成本控制的要求,即使成本跑飛了,也有一定的限制,不至于完全跑飛。3、轉化目標及出價(jià)數據來(lái)源:這個(gè)倒是可以?xún)蓚(gè)都嘗試,“不限”就是所有數據源回傳的數據都會(huì )用于oCPC優(yōu)化!昂Y選”表示只有通過(guò)您指定的數據源回傳的數據才能作用于oCPC優(yōu)化。選擇建議:“不限”數據回傳種類(lèi)多,如果你的轉化方式也有幾種,都能抓取的到,那么你可以試試,這個(gè)流量大,可以更快的跑成功,如果你的轉化方式單一,或者是有多種但是以某一種占比較大,那么還是建議選擇“篩選”,因為這個(gè)有你賬戶(hù)長(cháng)期轉化方式積累的數據,作為基礎可能對你賬戶(hù)的優(yōu)化更加有利。目標轉化:這個(gè)盡量選擇較深轉化的方式,比如三句話(huà)咨詢(xún)、留線(xiàn)索,表單提交成功。直接以轉化為目的較好,其他xxx點(diǎn)擊的方式不利于轉化,一般都是流量虛高,轉化不好,成本起飛。當然還是那句話(huà):你不差錢(qián)可以用,或者缺流量也可以帶一帶。


目標轉化出價(jià):這個(gè)目前也沒(méi)有要大于行業(yè)出價(jià)80%的限制了,雖然也會(huì )有建議出價(jià),比如大于xx元,但是你也僅僅把這個(gè)建議作為建議就好,你還是要按照你自己企業(yè)的目標成本來(lái)設置,因為現在的oCPC系統已經(jīng)比較完善了,會(huì )基本上按照你的出價(jià)給你跑,如果你的出價(jià)遠遠大于你的目標成本,那么最終的結果也是會(huì )遠遠大于你的目標成本的。

深度轉化優(yōu)化:這個(gè)一般可以不選擇,但是如果上面目標轉化選擇的是xxx點(diǎn)擊,那么這里可以選擇表單提交成功、留線(xiàn)索等更深度轉化的方式。不過(guò)個(gè)人還是建議上面就直接選擇深度轉化的方式。

oCPC包優(yōu)化建議

1、建包前優(yōu)化建議:建包前還是盡量把能操作的先操作了,涉及到大批量修改的修改完畢,關(guān)鍵詞、創(chuàng )意等能優(yōu)化的盡量先優(yōu)化了。針對新老賬戶(hù)可以使用不同的方式。老賬戶(hù):如果是老賬戶(hù),那么過(guò)去7天的成本在目標成本內,就可以直接建包了。如果成本高出預期很多,那么可以先低價(jià)緩沖幾天,不然建包以后還是會(huì )出現波動(dòng)較大的情況。新賬戶(hù):

新賬戶(hù)冷啟動(dòng)是比較難的,一般會(huì )沒(méi)量,即使CPC可能前幾天都不會(huì )有太大的消耗,如果再想通過(guò)oCPC拉一把,那么往往也有可能是失敗的。所以新賬戶(hù)需要渡過(guò)冷啟動(dòng)期,建議可以從CPC開(kāi)始拉量,把消耗先做上去,然后再建oCPC包,否則oCPC包建了以后消費就會(huì )不溫不火的,而且轉化不好。

2、建包中優(yōu)化建議:建包以后也會(huì )有1-2天左右的適應期,所以1天內不要操之過(guò)急,可以先看一下效果。整個(gè)過(guò)程中盡量不要有過(guò)多的操作,靜觀(guān)其變。

因為現在已經(jīng)沒(méi)有“學(xué)習失敗”的狀態(tài)了,只有“學(xué)習成功”和“正在學(xué)習”,就是原來(lái)的“學(xué)習失敗”變成了無(wú)限期的“正在學(xué)習”,所以如果過(guò)了7天你的oCPC包還是“正在學(xué)習”,那么你需要進(jìn)行優(yōu)化,一般來(lái)說(shuō)都是量太少或者轉化太少。這個(gè)時(shí)候可以刪包重建或者適當的提升轉化出價(jià)。另外拓詞、拓創(chuàng )意也是有必要的。

3、學(xué)習成功后優(yōu)化建議:能學(xué)習成功說(shuō)明轉化成本在設定的目標內,轉化數據良好。那么這個(gè)時(shí)候你需要考慮的是如何延長(cháng)oCPC包的穩定期。建議每天可以看一下搜索詞報告和惡意點(diǎn)擊報告,對這兩個(gè)適當優(yōu)化就可以,不要操作很多,1-2天成本飛起,轉化變少適當的優(yōu)化搜索詞效果較好。如果量小的戶(hù)可以適當加詞,有轉化的詞和系統推薦的詞都是可以考慮的。以上就是本次內容的分享,更多內容歡迎持續關(guān)注。

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